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李教授首先从报童决策偏差研究相关的几个基本概念出发，向大家梗概性地介绍了社会比较对订购决策的潜在影响以及报童决策过程中常见的中心回拢效应（pull-to-center effect）。而后，她向大家呈现了她整个研究的脉络与思路，共设计3组研究，2种产品（高边际收益v.s.低边际收益产品），分别研究了在报童问题中为什么订购决策会出现中心回拢效应，性别在订购决策中的影响以及社会比较在订购决策中的影响。她的研究表明，无论何种产品，人们都倾向于多订货；而订货决策的依据更倾向于基于上期的订货量而非上期的需求量；男性相较女性订货量更贴近于最优订货量；加入社会比较以后人们对于不同产品的订货决策会受到影响，男性在高边际收益产品中表现较好，女性在低边际收益产品中表现更优。三个研究脉络清晰，逻辑缜密，层层递进，生动地诠释了实验法在研究中的魅力。 在整个讲座过程中，李教授将生活与研究相结合，运用柴米油盐中的实际案例解释了学术研究中纷繁复杂的各类概念，深入浅出又耐人寻味，面对同学和老师们的发问，既一针见血直击问题中心，又丝丝入扣将其他相关问题一并解释到位，赢得了在场师生的阵阵掌声。（认证办公室） |
